La identitat visual de la nova marca és contemporània i sòlida, amb una aposta per la claredat en el seu traç i un codi cromàtic amb personalitat pròpia
La identitat corporativa inclou els valors que la nova entitat vol projectar: la proximitat en el servei al client, com centre de l’activitat financera, traduïda en la forta vinculació al territori
CatalunyaCaixa és el nom de la nova caixa fruit de la fusió de Caixa Catalunya, Caixa Tarragona i Caixa Manresa. Aquesta nova marca recull l’esperit de la caixa: ser una caixa gran líder en qualitat de servei, per la seva proximitat al client, amb una aposta clara per la innovació, la territorialitat i la solidaritat.
El nom de l’entitat expressa la creació d’una nova caixa que recull els aspectes més rellevants de les caixes d’origen. El nou projecte va molt més enllà d’una suma de caixes; es tracta d’una nova entitat, evolució dels projectes anteriors cap a un nou, més avançat i que s’orienta decididament a ser pròxim i flexible, adaptant-se a les necessitats i als reptes dels clients
CatalunyaCaixa neix de tres parts amb una llarga història, vertebrada territorialment i implicada socialment. No és només una marca comercial; forma part de l’imaginari del nostre país. És un nom de llarg recorregut, sense data de caducitat, contemporani però aliè a les tendències, com són les entitats que ho generen.
CATALUNYA com a eix conceptual de la nova identitat corporativa
Catalunya implica un caràcter, el català, amb el qual la nova entitat s’identifica plenament. Catalunya té uns valors que són afins al nou projecte i la seva utilització com a eix de la marca demostra la implicació i compenetració de la nova caixa amb el territori. Catalunya té un caràcter integrador i de cohesió i denota potència, solidesa i àmbit global, transmetent alhora història i solvència.
Les tres caixes formen part de Catalunya, representen al territori, tenen fortes arrels socials i locals. Catalunya és un actiu que inclou aspectes de modernitat, determinació, esforç, obertura i anticipació als quals la nova entitat vol associar-se.
La nova caixa treballa amb compenetració amb clients i entitats, i, a més, surt al món fent valer d’on ve. Treballa en molts territoris, adaptant-se dia a dia a les necessitats dels nostres clients i amb les arrels fermes en la nostra terra, en el nostre caràcter.
Una NOVA identitat corporativa per a un NOU projecte financer
“L’ordre de factors sí altera el producte”. La nova entitat recull el que té de millor cadascuna de les tres fusionades per oferir el millor servei al client, i aquesta premissa també es posa de manifest a l’hora del desenvolupament de la nova marca. A la vegada és important tenir en compte que s’ha creat una nova entitat per adaptar-se a les noves necessitats dels clients a través d’un exercici de responsabilitat.
Estem davant d’una fusió de tres parts, fet important molt repetit per l’entitat durant tot el procés. Aquestes tres parts han cofundat una nova caixa i aquesta nova caixa ha de tenir, alhora, una nova marca comercial.
CatalunyaCaixa representa així una marca amb un ordre diferencial de les paraules que la componen:
Caixa és la nostra essència i la nova caixa segueix identificant-se amb aquesta tipologia d’entitat financera, sinònim de compromís social d’aplicació dels seus beneficis a favor de la societat i model financer més pròxim a les persones.
A més s’utilitza un ordre en el qual Caixa apareix darrere de Catalunya, amb això es transmet que la caixa es posa al servei de la territorialitat i de la proximitat en el servei al client.
Per tant, la nova Identitat Corporativa fomenta el nou model de la caixa, basat en una nova forma de fer banca, on la proximitat i el client són l’eix central de la nova entitat.
Un altre dels valors destacats de la nova entitat és la seva flexibilitat, la seva capacitat d’adaptació i d’anticipació; és a dir CatalunyaCaixa s’adapta a els canviants necessitats dels clients, preveient els seus moments vitals per oferir el millor servei. La marca també reflecteix aquesta característica, és una marca genèrica que permet estar oberta a diferents valors, mentre que un concepte més concret podria limitar la imatge de l’entitat.
Una Identitat Corporativa moderna que mira cap al futur i a la vegada sòlida i perdurable
La característica del nou projecte d’entitat sòlida i a la vegada pròxima als seus clients ha inspirat també la creació de la identitat corporativa amb un logotip sòlid i un codi cromàtic basat en el color teula, un color càlid, de la terra dels orígens.
En conjunt, la personalitat visual de la marca adquireix notorietat, transmetent innovació i proximitat. L’aplicació gràfica de les bandes de colors transmet flexibilitat i s’adapta als diferents entorns que la marca s’ha d’integrar. El fons negre amb les lletres blanques faciliten una identificació ràpida i atorguen una solidesa, pròpia de l’entitat.
Un nou codi cromàtic. Es tracta d’una innovadora aplicació del color, on utilitzant el negre com a base i el teula com primer color de l’entitat, s’uneix un gris que amalgama i permet crear espais flexibles i singulars.
L’aplicació corporativa permet que les franges de color tinguin diferents pesos segons les aplicacions, fet que permet reinventar-se sempre sota unes premisses molt sòlides i definides.
Al naiming se li afegeix una icona CX que permet una identificació ràpida de l’entitat. També en el seu disseny s’aprecia la senzillesa i a la vegada la solidesa del projecte, permetent també en aquest cas una aplicació flexible, podent, en ocasions, arribar fins i tot a treballar com a logotip.
La tipografia de tota la identitat corporativa s’ha definit també amb criteris de solidesa, modernitat i claredat.
Finalment, cal destacar que Caixa Catalunya Tarragona Manresa apareix com a descriptor acompanyant a la nova marca de l’entitat en la seva aplicació corporativa. Amb això la nova entitat vol mostrar el compromís amb el territori i mantenir ferms els valors d’implicació que les entitats d’origen tenien a cadascun d’ells. Aquest compromís amb les arrels de la nova entitat s’han manifestat tant a nivell comercial, amb la creació d’unes Direccions Territorials importants a Tarragona i Manresa, com a nivell de l’Obra Social, amb fundacions específiques que desenvoluparan la seva activitat en aquests territoris i que comptaran amb el 30% del pressupost de l’Obra Social de la nova entitat. És per això que la nova imatge recull aquesta sensibilitat.
Amb la presentació del nou nom comercial i la nova identitat gràfica, el projecte de fusió dóna un nou pas que s’afegeix als que l’entitat ja ha portat a terme des del mes de juliol passat quan va començar a operar com una nova entitat.
L’estudi de disseny, Cla-se, dirigit per Claret Serrahima, ha liderat el nou projecte de marca
L’estudi de disseny i comunicació gràfica que ha realitzat el desenvolupament de la nova identitat corporativa de Caixa Catalunya, Tarragona i Manresa és Cla-se. Amb la direcció de Claret Serrahima, l’equip de Cla-se compta amb una llarga experiència de participació en projectes d’identitat corporativa en empreses i institucions nacionals i internacionals. A l ‘èxit del llançament d’aquests projectes s’afegeixen importants reconeixements externs com són el “Premi Nacional de Disseny 2010” concedit per la Generalitat de Catalunya, el “premi Laus Or 2010”, el “premi Barcelona de Grafisme i Comunicació”, el Merit Award en la 5a Mostra Internacionallde l’Art Directors Club de N.Y. i un llarg etcètera que acrediten la seva alta professionalitat.
Barcelona, 15 de setembre de 2010
